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市场性质的变化

  在网络化情况下，通过网络营销这种手段，产品的生产者会更多地直接面对消费者。原来那种的中间商业机构的作用将逐渐淡化，这将引起市场性质的变化。这些变化主要表现在：

    1生产厂商和消费者的直接进行交易

    即在网络营销下，生产厂商和消费者通过网络（网络营销系统）直接进行商品交易。这种交易避开了一些传统的商业流通环节，从而更加直接、“面”对“面”和自由化。它对于以传统经商业运作为主的市场运作模式产生了巨大的冲击。

    2市场的多样化、个性化和时间变化

    即原有以商家作为主要运作模式的市场机制将部分被基于网络的网络营销所取代。市场将趋于多样化，不同的企业、不同的系统、不同的产品将千方百计地在网上营造自己的营销模式以吸引客户。相于当代信息网络双向和动态的特点，这时的市场会更显个性化和时变化。

    3市场细分的彻底化

    随着市场环境和运作方式的发展，目前的市场经历了从同质市场到市场细分，再到立罄的变化过程。目前市场变化主要体现在市场的划分越来越细和越来越个性化。这两个方面。但是在传统社会中，这种方式无论怎么发展，其最终结果还是针对某一特定的消费群体。只有在网络环境下，网络营销才有可能把这两个方面的趋势推向极至，演变成为场针对每个消费者的营销，即“微营销”。

    4商品流通和交易方式的改变

在网络营销下，商品流通和交易方式的改变将主要表现在中间商（即传统商业）地位的减弱，直接交易过程的出现，以及营销全球化，实务操作无纸化（即无纸面单证、票掘、文件等）和支付过程的无现金化（即完全通过电子货币的方式支付）。

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