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网络营销的发展不仅影响了企业的内部结构,也影响了外部行业结构,主要表现在以下两个方面:
1新的以服务为主的行业。一些头脑聪明的企业家纷纷将眼光放到网络营销上来,纷纷成立以网络营销服务为主的企业与公司,例如:呼和浩特网站建设、电子商场、网络营销咨询服务公司、网络营销软件开发公司等。这已成为21世纪的热门行业之一。
这些公司的人员构成表现为几个特点:年轻化、高素质、跨学科、跨文化。他们大都是工商管理、金融财经、信息管理、计算机网络专、综合人才。所以,这些公司的发展速度异常快捷,在美国,由华人管理的第家信息产业的-市公司只有6个月的时间,它没有太多的资金投入,依靠知识技术和管理来吸取资金,然后再利用吸取的资金再扩张。
2跨过管理成为现实。由于网络营销系统的创立,使得大规模的跨国组织、跨地区的商业活动成为可能。一些著名的零售业纷纷扩大营业范围和规模,组织跨地区、跨国界的商业活动.以降低成本和抢占市场份额。一些大的连锁商店如西尔斯、麦当劳、沃尔玛等都在网络上创立了自己的虚拟连锁商店,改变传统的商业结构和布局,以适应新的管理模式。
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