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网络营销改变企业的竞争形象

    网络营销为企业提供了一种全面展示自己产品和服务的虚拟空间，制造好的网络广告方案有利于提高企业的知名度和商业信誉，达到提高企业的竞争形象目的。如何通过网络这种成本低廉的新型媒体宣传企业，提高企业形象是决策者们必须考虑的问题；

    据网络调查表明，如果网络公司能够提供品种齐全的产品、灵活的折扣条件、可靠的安全性能、友好的用户访问界面、完善的技术支持是一个网络公司取得竞争优势的成功奥秘。

网络营销对企业内部结构与行业结构的变革

    以互联网为基础的网络营销给传统的企业组织形式带来了根大的冲击。它突破传统职能部门依赖于通过分工与协作完成整个工作的过程，而形成了并行工程的思想。在网络营销的构架里，除了市场部和销售部可以与客户打交道外，企业其他的职能部门也能够通过网络营销的网络与客户频繁接触，从而改变了过去间接接触的状况。

在网络营销的条件，原有的工作单元间的界限被打破，而重新组合形成一个直接为客户服务的工作组。这个工作组直接与市场接轨，以市场的最终效果衡量自己的生产流程的组织状况，以市场的最终效果衡量各组织单元之间协作的好坏。实际上，这已经发展到一种新的管理模式，企业的业务单元不再是封闭式的金字塔式层次结构，而是网络之间的沟通、相互学习的形状结构，这种结构打破了原来的业务单元之间的壁垒，业务单元之间广泛进行信息交流，共享信息资源，减少内部摩擦，提高工作效率。

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