网络促销策略包括针对购买动机的促销策略、针对购买过程的促销策略和针对不同环境的促销策略。
1.针对购买动机的促销策略
(1)引起顾客购买动机的条件,包括内在的需要和外在的诱因或刺激。内在需要主要满足人们生理上对物质的需求。当人的生理需要得到满足以后,还会受到各种各样的外在诱惑以满足心理需要。促销活动应根据商品的功能特性,采用不同的促销方式,对于功能性商品,应重点阐述其功能性指标,如在耐用、简单、便利和物美价廉等方面设计促销理念:对于求新、求异等心理需要的商品:必须突出其新、奇、特等特性进行促销。网络顾客的购买动机是指在网络购买活动中,能使网络顾客产生购买行为的某些内在的驱动力。
(2)针对购买动机的促销策略。顾客的动机是很复杂的,营销者必须发现某产品和品牌所能满足的动机和需求,并围绕这些动机去制定营销组合。
(3)引发网络顾客购买动机的因素,顾客的决策过程顾客的行为,环境,个人决定因素,(顾客动机、态度、情绪)(文化、家庭、群体、阶层)
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