全媒体时代，看传统电视如何思变

      当今时代，打通媒体途径被提高到了越来越高的位置。在加速交融的过程中，传统的媒体传达形式、商业形式甚至整个价值生态链都在发生着推翻性、重构性的革新。    

      衔接与敞开：建立互联网思维    

      互联网、新媒体是挤压了传统媒体的生存空间，仍是为革新者的重生提供新的天地，这需要提到当下热议的“全媒体”概念。在北京大学视听传达研讨中心主任陆地看来，“全媒体”是一种信息多种通道的传达。“通道非常重要，我们更多的时候不缺少通道，而是缺少持久占有通道的能力。”陆地以为，电视业界被推翻最后的目标必定来自于业外，需要警觉。    

      其实，一直以来，关于互联网，传统媒体不是不注重，不是不紧随，但往往投入许多、重视许多，却未能抵达相应的效果。我国人民大学新闻学院副院长喻国明以为，问题恐怕仍是出在我们的应对逻辑、应对战略本身。喻国明把它比方成“新木桶效应”。它建立在互联网把各种资本非常好地检索、发现、联系、交流与匹配的基础上。    

      在喻国明看来，理解互联网的两大关键字，一是“衔接”，二是“敞开”。“衔接”是互联网影响国际的一种根本方法，不论它带给我们价值、利益，仍是压力、困局，都是来源于衔接。而“敞开”即是在互联网的新国际里，面对互联网所持的根本情绪有必要敞开的—“不敞开就没有机会，也就没有将来。”    

      化“受众驱动”为“用户驱动”      

      网络用户与电视观众互相捆绑与互相转化，是这一轮媒体交融的中心。我国广播电视协会副秘书长周然毅表示，“面对大视频的海量数据，广播电视需要引入全媒体价值系统，充沛使用大数据衡量传达效果规则。”能够看到的是，不论是微博，微信，聚合客户端，仍是电视媒体自有APP，电视台正在不断增加重视其在网络上能发生的影响力，并利用社交媒体的关系和数据推动自身采编制播模式的创新。    

      在这样的布景下，媒体的角色定位将不仅是信息工具，更是交流工具。电视新闻节目也需要改变思维，从信息型传媒向联系型传媒的改变。而联系型传媒中最主要的元素即是互动与共享传达。   

      电视转型新方向       

      经过交融完成我们内容的全媒体传达，这是必要的。在黎斌看来，怎样真实以“交融”作为基础与手法来完成最终的转型，才是中心。    

      “要想富，先筑路!”陆地表示，不论局势发生怎样改变，媒体要想富也得先筑路，确保掩盖率。“没有掩盖就没有抵达，没有抵达也就没有收视。”在陆地看来，尽管当前收视率的准确性、客观性、运用规模受到了很大质疑，但不可否认的是，它对推进我国电视的工业化、市场化、商业化、规范化都做出巨大贡献。    

      而“掩盖率”的提法永远没有疑问，不论媒介的结果怎样改变、市场格式怎样改变，通路有多少新技术手法呈现，“掩盖率”通路的研讨永久具有价值。     

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