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中国的网络应用已经启动，国家科委设立了攻关项目，但发展速度很慢，究其原因有很多方面，下面我们看看来自网络营销人士的看法。

    连邦网络营销事业部总经理王峻涛认为，虽然所有人都认为网络营销前景广阔，但在目前的国内环境下，规模化地运作针对最终消费者的网络营销尚有几大难题急需解决：

    第一，市场规模。

    国内网络社会的规模还不大，市场机会有限。据统计，目前全国只有不到400万的网络人口，差不多只相当于一个中等城市居民的数量，这决定了现在的网络电子商务机会受限。而且，目前网络人口的结构决定了所有信息产品（电脑，软件，耗材）、图书、音乐制品等少数商品可能上网销售。

  第二，流通运输。

  我国辽阔的地域和经济发展的不均衡决定了商品配送的巨大困难。很多城市到目前为止仍没有专业的配送企业，单件商品的长途运输或者邮递的巨大成本以及时问上的延迟，足以使消费者对网络营销望而却步。

    第三，基础设施。

    网络信息资源库问题。这是个基础工作，预计商业信息库的建立的费用很高，投资回报又很远，谁都不敢花钱投资。这也是最大的困难之一，就是我国信用消费的不发达和货币电子化进程的缓慢。传统的消费者对信用消费的排斥态度、对“隔山买十”这种远距离购买行为的不信任，以及国家金融系统对在线远程结算的保守态度，使这个问题更加突出。

  第四，观念。

  用户目前对电子商业的需求非常淡薄，或者是信息意识非常淡薄。建个商业网，花了一千多万美元，在行政的干预下才有很少的商家上了网，这样的一个网络不可能支持下去。  第五，环境。

  我国目前缺乏一个大的商业标准化的环境。目前国内的商业还用传统的手工作业的方式来作业，是不适应电子商业的需要的。这样一个大环境有两个方面，一个方面是社会，比如银行。如果商家在电子网络上做买卖，转账还要人工转账，商家自然有意见。一个方面是内部的环境，内部的作业流程要求程序化、规范化、标准化。现在，尤其是中国的传统商业，几千年流传下来的手工作业，要改造这样的环境是相当艰巨的。

    当然还有其他一些因素，包括社会问题、体制问题、回扣问题、法律问题等。要了解和建立网络营销的环境，必须先了解网络营销的各个障碍，然后靠社会的促动和政府与各行业的积极参与。都积极地配合才能够迅速地建立起网络营销的人环境。

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