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网络营销的发展障碍

    在1999年4月，美国商务部公布，美过政府第一份研究信息技术对经济影响的报告——《崛起的数字经济》。报告中列出了一些数字。去年底，美过和加拿大在线购物人数从半年前的47万增加到100万人：至1999年2月，全球互联网用户数已达1.13亿“数字经济”以超过整个经济1倍的速度增加，相当于美国国内生产总值的8%;网络营销正以每百天1倍的速度增长，到2002年，将达到3000亿美元规模。克林顿的互联网政策顾问则更为明确地指出：“我们今天遇到的机会是人类历史上每几百年才能遇到的。”

    另外表明，大约2/3的美国公司会在1年内实施网络营销，有68%的公司认为网络营销对传统的商业模式提出的新评估的要求。在目前已经实施和计划实施网络营销的公司中，有64%的公司期望在1年内收同投资。IDC称，到2000年，西欧网上交易的利润可由去年的1亿美元增加到30亿美元。有专家预测，到2014年，大量的货币将通过网络大型IT商店流通，只有9%由消费者直接消费。

这些现状足以证明网络营销所具有的广阔发展前景。然而，在网络营销如火如荼的发展的时期，我们却不能对开展网络营销所面临的种种障碍视而小见。在目前的中国，由于许多因素的制约，刚络营销的发展障碍更是明显。

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