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传统营销和网络营销的整合
整合营销已从理论上离开了在传统理论中占中心地位的4S理论,而逐渐转向4C理论为基础和前提,网络营销主张:
1以消费者需求为中心
先不急于制定“产品策略,而是以研究消费者的需求,不要再卖你所生产、制造的产品,而是消费者想购买的产品。
2以消费者的需求成本为中心
暂时把定价策略做存放一边,而研究消费者为满足其需求所愿付出的成本。
3以消费者方便为中心
忘掉传统渠道策略,着重考虑怎样给消赞者方便以购买到商品。
4以沟通为中心
抛开传统促销策略,着重于加强与消费者沟通与交流。
四个因素之间的关系是围绕消费者为小心展开的,国际互联网商、在线服务为营销
者展开整合营销提供较强有力的工具。
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