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网络环境下的商业信息传播方式

在现有的商业信息传播方式中，广告是商业流通领域和产品生产厂家营销策略和宣传的重要手段。传统的广告宣传模式主要有如下的特点：

1固定的广告内容

2精确的时间程序；

3针对一般大众的宣传方式

4商家对商店的宣传：

5厂家对商品的宣传

传播媒体主要是电视、广播、报纸、杂志、户外媒体等。

而这些特征在网络环境下都会有较大改变。

    一：全新的广告模式

    在网络和网络营销环境下，由于基础和技术手段的不同会出现一种新型的广告信息方

式。较之传统的广告传播方式，它会有如下的不同。

    1传统广告内容演变为对网址的宣传

  在信息化社会里，商品的广告不再是针对一般大众，而是直接针对消费者。于是，现阶段传统意义上的针对一般大众的广告内容将会演变为以商务网站和服务承诺的宣传为主。如果是生产厂家，就变成了对品牌网站的宣传为主。因为一旦消费者有了要购买商品的需求和欲望，从一般大众中分离出来时，他们只需进入电子商城网址，以下的分类商品展示则是完全针对他们的。

    3取向式的网络分类广告形式

    在网络营销当中，除一般意义上针对普通大众的广告还会继续存在外，另外还有一种是针对真正意义上消费者的网络广告形式将会出现。这类广告不会再像传统的广告一样插播在—热门节目中，单向式地强迫他人接受。而是以分类商品信息的方式将相关产品的所有信息组织在网站上，等待着消费者的盘询并向消费者推荐相关的信息。这是种推拉互动式的双向广告传播模式。

    4以丰富、可靠的商品分类信息为基础

目前的广告均是以创意、新奇或名人效应为主。其目的是要尽可能地引起大众的注意。因为这类广告面对的是被动的信息接受者（即普通公众）。而分类商品将会以丰富的产品信息为主，面对的是真正的消费者，这部分人会理智和冷静地选择商品。因此，商品介绍（包括售后服务和质量承诺）越丰富，特点、性能、功能、规格、技术指标和价格介绍越翔实，就越能吸引消费者。

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