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网络营销的变化

    为了保护市场，赢得更多的利润，企业都在积极地制定自身的营销策咯，千方百计地保护已有的市场，并抢占潜在的市场。而传统环境下的市场，并不利于这种市场竞争机制的发展和完善，哈佛大学商学院的波特教授对传统市场进行研究后指出有5种外部环境因素造成了上述阻碍，形成了不公平的竞争。它们是：

  1进入市场的大障碍，公司所在行业壁垒森严（如专利保护、资源缺乏、巨额投资等），其他公司难以进入此行业；

  2软弱的竞争对手；

  3替代品很少；

  4客户找不到其他令人满意的产品或服务来替代这个产品或服务：

  5供应商地位软弱。

而网络和网络营销系统的出现彻底地改变了原有市场营销理论存在的基础，上述问题都将不复存在。基础变了，环境变了，市场变了，随之而来的营销和管理模式也将发生根本的改变。于是就产生了网络营销的概念。与传统营销相比，在网络和网络营销环境下，网络营销从理论到方法都有很大改变。