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商业结构

  在网络营销的推动下，由于市场结构的变化，也使商业活动发生改变。原来存传统商场开展的商业生产出一种通过网络进行购物的商品。

    传统商业把生产者与消费者分割开来，充当生产者与消费青的媒介。生产者生产的产品需要通过商场的沟通才能达消费者手中。如果没有商场，商家不知道该到哪里去找买主，买主也不知道该到哪里去找所需的产品，他们之间缺乏有效沟通的手段。商场是专业化的物质流（以货物为主）和信息流（以价格为主）汇集的中枢，这几乎是商场存在的唯一理由。

在工业经济中，离开了传统商业作中介，生产和消费就会既不方便又缺乏效率。但在信息经济中，商场存在的最主要理由却被动摇了。厂家越来越多的拥有自己的网站，不仅可以发布价格信息，而且可以展示产品的视觉现像，提供产品的详尽信息。甚至像美国汽车公司(USM)，可以让客户直接参与设计和定型，不在需要商家传递信息和销售商品，而消费者也不必要花费大量的时间逛商场，尽可以在网络上从容地选择商品，在几家厂家里挑选出自己喜欢的商品，然后登录客户自己的个人信息，厂家按照客户的信息送货即可以完成整个交易。

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