营销计划影响成本

确定搜索营销策略对于形成营销计划是极为重要的，特别是在估计成本的时候。你如果对于需要花多少钱才能完成任务这个问题没有概念，你的计划是无法得到批准的。

要想描绘你的成本图景，你需要回到你的策略上。你需要把计划范围牢记于心——你的计划范围有多大？一个只对付你网站几个领域的搜索营销计划不能与整个网站的相比。

搜索营销计划范围会直接影响你的成本。

你也必须要知道你的方法要花费多少钱。你是要根据要做的事情来做预算还是根据预算未做事情？这是一种简要的提问的方式，实际是：如果你将把所有可能的费用都加在一起来请求预算（根据要做的事情来做预算），或者你已经被告知有多少预算并按照预算来建立一个计划，计划包括了你在预算内可以付得起的策略。

按做事来做预算是最精确的方法，我们这里要用这种方法。如果是另一种方法，你有了一些预算，你是使用了相同的计算方法来决定你的成本，但是你对最重要的预算排列了优先级，并且你只选择了计划的范围中能付得起的部分来做。

如果你的搜索营销策略包括了自然搜索，你必须计划出要做多少预算才能开展你的自然搜索优化活动。匹要使某些网页被放入索引库中可能非常困难——即使你的网页已经在搜索索引库中了，你仍然需要在上面花些力气。你需要更新标题和内容使得这些网页提及了你的目标关键词，我们特在第12章“优化内容”中讨论这部分。你做这些变化不仅是要使你的网页在搜索结果中获得高的排名，而且还要使你的标题和摘

要片段能使搜索者愿意点击来到你的站点。