微博电商引流效果下滑 B2C电商的闪购玩法

　　微博电商引流效果下滑。

 　　整个5月份新浪微博对电商引流效果不如4月份明显，前十名B2C网站短链回流比仅国美当当两家超过5000%，5月整体形势有所下降。

　　来自新浪微博数据中心的数据显示，今年5月主流B2C电商网站短链的点击量份额连续数月持续上升，前十名B2C网站占比达到83.1%；但分享量较4月有微幅下降。譬如天猫连续数月短链分享量占据首位，但5月份其分享量较4月下降9.3个百分点。

　　这也导致5月短链回流比排在前10名的B2C电商网站引流效果不如4月明显，较4月份的5家回流比超过5000%，仅当当网和国美在线表现较为坚挺。

　　分析人士指出，当当网在5月推出“尾品会”、“美妆节”等折活动，广告宣传力度大，同时在微博平台开展宣传活动，引流效果非常明显。

　　值得注意的是，数据还指出，对于B2C电商网站，带短链的博文单条被转发量明显高于其他类型博文，微博用户更喜欢有短链结合的博文方式，短链形式博文已经越来越成为直接的信息传播媒介，逐渐被各个电商网站微博账号采用。

　　此外，由于5月电商网站整体加强了主动互动行为，影响力前十名B2C电商网站的微博总数与整体B2C网站之间的距离逐渐缩短，前者为后者的2.3倍；整体网站主动评论数5月增长迅速，影响力前十名主动评论数仅为整体B2C网站的6.8倍。

　　回流比:某一网站的回流比计算方法为回流比=该网站的短链点击量/该网站的短链分享量

　　闪购玩法

　　“只要平台乐意接受，我们愿意通过特卖的模式打出自己的影响力。”朱文健如是说，此前，壹锦还特意给位于上海的品牌折扣平台天品会定制了几款专门用于尾货甩卖的丝袜。

　　此前，电商界亦有不少类似唯品会的特卖模式出现，比如，京东的闪团、当当的尾品汇、凡客的特卖汇，银泰网闪购等，以及从线下切入线上的上品折扣网。

　　在随即而来的6月电商促销大战中，闪购给各个平台起到了引流的作用。京东将这个5月才推出的新兵进行小试牛刀，而凡客在积累了不少服装品类运营经验后，加大了闪购的力度。

　　当当更是提前2个月备货，要求平台上的商家在6月份的整体备货量不能低于3亿元。在玩转聚划算之后，对天猫来说，玩转闪购则是小菜一碟。

　　围绕着“闪购”，各大B2C电商又各自祭出一道杀手锏。

　　目前，各个平台大多采取货到付款、退换货等政策来保证用户体验。比如，当当网大多采用货到付款的模式来配送尾品汇的商品，并且，这些商品与当当自营的商品享受相同的退换货政策。本文来自呼和浩特做网站【nmgf.net】