网络营销形式

　　网络营销的内容包括网上市场调查、网上顾客行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等。网络营销的特点是具有鲜明的理论基础、很强的市场占有力、极强的实践性、跨越时空性、可以传输乡种媒体、交互性、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性。网络营销与传统营销既有相同之处，也有明显的区别。相同点主要包括四个方面：都是企业的一种经营活动；都需要通过组合发挥功能；都把满足顾客需求作为一切活动的出发点；对顾客需求的满足，不只停留在现实需求上，还包括潜在需求。此外，二者在营销组织结构、产品、广告、竞争规律、竞争优势、顾客、人才与管理、市场、基本特征和营销方式等方面都存在着明显的差异。我国的网络营销市场发展很快，且仍有较大的上升空间。目前，网上调研、网上广告、网上销售、网上结算、网上银行、网上旅游、网上娱乐、网上教育、网上医疗等网络营销项目已经成为国人日常生活的重要内容之一。尽管近些年来网络营销在我国得到了快速发展，但是，与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段。网络营销的基本理论包括直复营销理论、关系营销理论、软营销理论和整合营销理论。网络营销中采用的技术通常包括流媒体技术、实时文字、音频／视频技术、Webservice技术、数据挖掘和数据分析技术等。