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京东周年庆引发电商大战

发布于:2013-06-17 浏览:3065

  马上又到6月18日。去年的这一天,一场轰轰烈烈的“价格战”点燃,从年中一直烧到年尾。彼时,发改委一纸“存在价格欺诈”的定论还历历在目,今年的“电商对决”似乎又不可避免。而今年,除了“比价”,手机短信轰炸成为一条新路。呼和浩特市市民吕先生投诉,称近日来已收到多条电商促销短信,“很无聊,让人厌烦”。

  易迅、天猫、苏宁易购等电商巨头已全面参战,发动大力度促销堵截京东,抢夺线上零售市场份额。

  京东费心预热的促销大战,无可避免地演变成电商大咖们的“价格战”。除了天猫、易购先后启动“6.18年中大促”限时抢购外,一直紧咬京东不放的腾讯电商易迅网再出“狠招”,通过全场5折起大促与京东比价格,还展开“贵就赔”的针对性狙击。

  价格战

  纸尿裤“强哥卖贵了”;“下战书、玩噱头,你们继续忽悠”;“尖刀行动、刺穿底价”“全网抄底”……各大电商平台上均亮出了自己的促销战书,在价格上大作文章。

  各大电商的高调参战,让“电商大战”热度不断攀升,但消费者最关心的仍是价格真的便宜了么?

  电商业内人士分析,京东除了价格直降+优惠券免费领+全场满减促销政策,爆品秒杀也作为全品类促销手段。不少消费者均表示会去看看自己一直关注的品类是否真降价了,但到底有多实惠,不少人仍持保守态度,毕竟商家不能做亏本的买卖。天猫、易迅、易购等电商平台则抓住机会,叫板京东的低价策略。

  易迅“贵就赔”就是看到了历次“电商大战”让消费者反感的价格战“噱头”,作为行业直接的竞争对手,请消费者做起“监督者”。与“双十一”选择在周日不同,京东选择了周一至周三的上班日促销,电商巨头跟风参展,能否比拼“双十一”创造的191亿元销售奇迹?

  电商们的营销方式除了价格战,似乎没有别的游戏可以玩。然而,消费者日益减弱的关注热情,日益严重的厌烦情绪,也暗示着电商们的平台营销如若不创新,这台戏,就算演员再多,戏台再大,或许也只能落寞收场。

  这场大战战,擂了鼓,似乎谁都不能先认输。但是,谁也不知道,也许敢于首先另辟他途的那一个会成为最后的赢家。没有观众的表演,也必须另辟他途。