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打造企业生态系统孵化器  建设企业智慧成长生态城

内蒙古网站建设|我国网络营销岌展中存在的主要问题。

发布于:2013-06-15 浏览:3178

  尽管近些年来网络营销在我国得到了快速发展,但是,与发达国家相比,我国网络营销发展的总体水平较低,仍停留在起步阶段。从我国网络营销市场的外部因素来看,我国网络营销市场的成熟度还不高,上网的总人数和网站的数量虽然基数很大,但是占总人口的比例还不够高,而且地区差异很大,上网人群主要集中存青年和知识分子层次,从事网络营销的网站比例不高,常用网络营销方法的应用还不够普及,网络营销的相关法律法规还不够健全,社会信用体系还不够健全。这些因素严重阻碍了我国网络营销的快速发展。从我国网络营销市场的内部因素来看,存在的不足主要表现在以下几个方面。一网络竞争意识不强。绝大部分企业还只把竞争焦点定位于实体,没有充分意识到知识经济时代抢占网络信息这一虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性,把网络看得过于神秘,总以为只有工程师、计算机技术人员才能使用这一高科技产物。二上网企业数量少,分布不均衡。目前,国内企业上网总体上雷声大、雨点小,全国560万家企业(含乡镇企业)中,上网企业所占的比例不足1 .5%,且集中分布在北京、广州、上海等几个大城市。上网企业数量少,浏览的顾客量就下降,网络给企业创造的效益就减少,从而形成恶性循环。三网络利用率不高,营销方式单一。大部分上网企业的网络营销还仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上,而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话挂在网上而已,很少有企业拥有自己独立的域名网址,并对企业形象及产品做具体、系统介绍,网络利用率低。网络营销产品少,范围不广。目前,我国企业网上营销的产品主要集中于计算机及其配件、软件、图书、汽车等有限类特殊产品,面向大众的服装、食品、日用品、家电等甚少。五网络营销策略水平不高,效益不佳。对网络营销这种特殊营销方式的营销策略缺乏系统研究,还处于实践摸索阶段,没有形成‘一套适合我国国情的网络营销策略。不少企业还只能沿用过去传统实体市场营销策略,网络营销效益不高。据悉,目前全国开通网上购物的商业企业,迄今就那么几家赢利,不少网上商店开张不久即宣布倒闭,少数几家也依靠实体商场的信誉而勉强维持。