网络营销的概念

　　互联网所具有的、虚拟性、跨时空性和高增长性的特点，使网络虚拟市场成为个潜力巨大的数字化新兴市场。网络营销是相对于传统营销而提出的一个新概念，是网络时代产生的新的市场营销模式。网络营销在英文文献中描述的词很多，汇总起来主要有Cyber Marketing，IntcmetMarketing，Network Marketing，Online Marketing，WWW Marketing和E-marketing等，不同的词组有着不同的含义。目前，国内学者较常用的是E-marketing．e表示电子化、信息化、网络化，含义简洁明了，而且与电子商务( E-business)相对应。E-marketing目前尚未有完全确定的中文表达，有相关文献将其描述为互联网营销，主要是为了反映21世纪市场营销以互联网为基础这一重要的新特征，但21世纪营销的基础不完全局限于互联网，还有企业进行的内郜信息化管理所依赖的企业内联网等。因此，国内学者大都将E-marketing译为网络营销。网络营销已不仅仅是营销部门在市场经营活动方面的业务，它还需要其他相关的业务部门如采购部门、生产部门、财务部门、人力资源部门、质量监督管理部门和产品开发与设计部门等的配合，根据市场需求通过计算机网络来对企业业务进行系统规范的重新设计和构造，以适应网络知识经济时代的数字化管理和数字化经营需要。