亚马逊币将刮起龙卷风

　　2013年初，亚马逊官方宣布将要推出一种新的虚拟货币—亚马逊币。亚马逊此次发行虚拟货币主要是刺激用户在其市场购买应用程序，进而激励Android开发者为其编写应用，完善平台生态。并表示从2013年5月开始，消费者将能够使用亚马逊货币购买应用和游戏内虚拟商品。

　　目前，亚马逊币与美元的兑换比例为100比1，如果用户现金购买，还能享受九折优惠。此外亚马逊还向每个Kindle Fire用户派发500个亚马逊币。本次推广总共将派发数千万美元的亚马逊币。

　　虚拟货币让用户购买应用变得简单，将推动流量增长，从而吸引更多的开发商，通过应用获得丰厚回报。正如亚马逊应用与游戏副总裁Mike George所言：“未来我们将提供更多机会帮用户赚取Amazon Coins，同时提供更多内容促进Amazon Coins消费。”

　　首先虚拟货币由来已久，从Q币、比特币，到Facebook和Zynga构筑的虚拟货币网络，无不引发业界争议。可以说，虚拟货币牢牢地吸附了用户，让他们在其平台上购买游戏和应用，并由此养活了一大批开发者，那么这样真的能一帆风顺吗？其实也有很多不安定因素。例如比特币回归货币属性，特别是与美元挂钩，使得不容易让用户建立更广泛更长期更稳定的使用习惯。Facebookl Credits突出价值属性，曾为Facebook最重要的盈利渠道，最高曾经占据其整体营收的15%；但最终还是遭到放弃。虚拟货币的前景充满不确定性。

　　那么亚马逊是怎么做的呢？

　　为了笼络开发者，亚马逊提供了Game Connect服务，并在其网站上列出开发者的虚拟产品，以推广游戏。为了套牢用户，亚马逊还提供了GameCricle的游戏社区，使得用户能方便分享游戏成就。

　　亚马逊币的推出，不仅为开发者于用户建立了生存环境，而且能够将使用付费模式越发成熟。对于用户使用亚马逊币购买iCookbook中的食谱、SongPop中的歌曲等相应的服务内容时，开发者都能获得其标准的70%营收成分。

　　此次活动中，亚马逊以9折出售货币，但应用价格仍维持原价，保证开发者人员营收，其中的缺口都由亚马逊补贴，足见其对于亚马逊币的呵护与培植。

　　亚马逊币将要席卷欧亚大路。

　　虽然亚马逊币现在仅用于购买游戏中的心功能或虚拟礼品，但能与美元挂钩，无疑增强了它的“真实性”，未来能否购买亚马逊网站上的真实商品，尚存争议。但亚洲与欧洲虚拟货币正火热，亚马逊应该会考虑适当时机打破亚马逊币仅限美国本土使用的地域限制。

　　据国外数据统计显示，全球手机用户将超过70亿。智能设备的游戏及应用产业前景广阔。在这个应用为王的时代，Canalys指出，2013年前三个月应用程序商店合计获得了22亿美元营收。其中苹果的应用程序商店获得15亿美元的营收，占整个产业营收的74%。 Google play 营收则为20%不到。面对劲敌苹果、谷歌，亚马逊选择了通过虚拟货币打造电子商务帝国的途径。

　　作为在线零售巨头，亚马逊的王国里，网上商店不过是冰山一角。可以说，亚马逊的触角伸向了各个行业。未来亚马逊币如果可以购买真实物品，那么，亚马逊旗下所有产品通通都可以被购买。用户可以凭借亚马逊币在亚马逊的生态系统与现实世界间穿行。

　　综上所述，亚马逊巧妙地利用了移动终端的便捷性，为支付领域革命留下了浓墨重彩的一笔。在这里，亚马逊币改变了消费习惯，提供了解决方案，整合了在线零售、硬件、软件、在线内容等，并为业界提供了一个通行证式付费的模板。