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移动互联网向哪里“走”?

发布于:2013-05-17 浏览:3661

       地铁里,无数人拿着手机,或看新闻,或打游戏;电脑前,点击鼠标购买自己喜欢的商品;公车上,刷微博刷得不亦乐乎……如今,移动互联网应用已经深入大众生活的方方面面。

 移动互联网时代到来

       近年来,中国移动互联网产业发展迅猛。根据工信部的统计,截至2013年3月,我国移动互联网的用户总数已达8.17亿。国际会计和咨询公司普华永道的一项最新调查结果也显示,中国消费者较其他国家的消费者更喜欢使用智能手机及平板电脑进行网络购物,且网购频率领先于全球平均水平。其中,24%的中国网购受访者表示,计划在未来12个月内会更频繁地使用平板电脑或智能手机上网购物,这一比例较全球平均水平(11%)高出一倍以上。

       目前在中国,有39%的受访者每月至少使用一次平板电脑购物,35%使用智能手机购物,还有29%使用社交媒体购物。而在全球范围内,对应的比例分别是17%、16%和12%。

      "移动互联网浪潮要来了!"腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在本次全球移动互联网大会大为感慨。他表示,"去年开始就已经感受到整个互联网的服务完全变了,原来是PC(个人电脑)使用为主,去年下半年完全颠倒过来,转为移动端使用为主,腾讯QQ有超过8亿的月活跃账户,其中5.5亿是通过手机登录。"马化腾所感慨的,正是众多行业人士的共同感受。"过去5年是移动互联网在中国高速发展的5年。"

     与此同时,中国市场也引来全球关注。中国互联网协会副理事长黄澄清认为,随着中国与韩国、新加坡、马来西亚等国家和地区在3G业务领域的深入合作,中国乃至亚洲地区已逐渐成为全球最具潜力的移动互联网市场。

 前景广阔挑战犹在

       不过,值得注意的是,移动互联网行业也面临不少挑战。长久以来,移动互联网产品的盈利模式是互联网公司长期不断探索的问题。纵观手机视频、手机游戏及通讯服务领域三种类型的公司,均是目前移动互联网产品的主流盈利模式,基本由PC互联网的盈利模式拷贝而来,也就是说,在PC上证明可行的商业化模式,转化到移动终端依然可以赚取真金白银。但同时,移动互联网特有的模式,如移动商务、移动支付却仍停留在"叫好不叫座"阶段。

      "我们很恐惧的是没有发现太好的商业模式,手机上的商业模式还不清晰。"马化腾说。另有投资者表示,"目前国内移动互联网主要盈利模式是广告,但也不甚成功,需要时间去摸索。"而在俞永福看来,移动互联网在商业化过程中并没有太多创新空间,其盈利模式依然只有三种:广告、增值服务和电子商务。

       尽管商业模式并不清晰,但中国移动互联网基地总经理杭国强认为,该领域未来仍存在巨大市场。其中,游戏被各方认为是移动互联网领域商业化程度最高的领域。马化腾也认为,从规模及开放平台的影响力来说,移动社交游戏是一个最大的亮点和突破点。所以,在本次全球移动互联网大会上,腾讯公司副总裁马晓轶已经宣布,"腾讯移动游戏平台"将正式推出。

       然而,投资界人士认为,尽管电商和游戏模式已较为成熟,却在A股市场缺乏好的投资标的。国内一线电商几乎都在海外上市,而游戏行业最有希望成长为大公司的应是平台网游企业,其为游戏内容商提供开发和销售服务,并按约定收取提成。目前,腾讯、91助手、当乐360等都在做游戏平台,后起之秀难以与之抗衡。

        新华基金投资总监王卫东表示,移动互联网行业前景确实不错,如电子商业与移动互联网的结合,就会衍生出很多服务类的产业和投资机会,但遗憾的是,移动互联网行业中好的投资标的极为有限。无论在A股市场上如何炒作,终究要回到企业是否持续盈利的基本面、回到商业的本质上来,单纯的炒作不可能长久。

       王卫东的观点得到业内人士赞同。华夏兴华基金的基金经理阳琨认为,移动互联网行业未来肯定会迎来高速增长阶段,它代表了一种新的娱乐方式和消费方式,值得投资者高度重视。但从股票投资的角度来说,A股目前主要是炒作移动互联网的未来预期,很多新的盈利模式都还不明晰。对于投资者来说,移动互联网相关的公司目前估值都很高,只有那些盈利模式能经得起检验、具有可持续性的企业才值得投资。

        广发基金副总经理朱平则表示,移动互联网改变了人们的生活方式,把人们从过去成本较高的生活模式改变为效率更高的生活模式,给客户提供了很好的体验,这些体验又极大地提高了人们的生活质量,这也是所谓"软财富"的概念。而从资本市场的层面来讲,目前股票的估值分化空前剧烈,20倍以下和40倍以上市盈率的股票数量都在增加,20倍和40倍之间的股票数量在减少。这一行业的前景虽然毋庸置疑,但移动互联网企业与技术进步密切相关,投资者无法预测企业的未来。因此,投资移动互联网企业,机会很大,风险其实也很大。