“3B”大战 搜索引擎何去何从

  　　“3B”大战的不断升级，又会给中国的搜索引擎带来怎样的未来？

　　近来，360布局搜索的脚步越来越快，继推出360搜索、抢占10%左右的市场份额后，牵手谷歌，完善搜索广告系统。而百度这边，入股金山，利用资源支持金山在另外一个战场上牵制360。同时，加紧推出百度浏览器、百度输入法，甚至计划推出百度安全软件，以此布局客户端市场。

　　除了双方紧锣密鼓的战略部署外，口水仗也打得不亦乐乎。先是3B大战，近来又为百度凤巢系统屏蔽360浏览器，互相指责。不难看出在2013年，360和百度的口水仗会愈演愈烈。

　　不过，360和百度的战斗，不管怎么样，百度都是输家，而360都是赢家，现在要看的就是 360能赢多少，百度又能输多少。并且，360极有可能成为百度在搜索市场上最大的对手和隐患，虽然不会影响百度老大的地位，不过让百度日夜难安是必然的了，而让百度大出血，现在看来也很有可能。所以，国外的股票分析机构Citigroup已把百度定位为卖出级别。

　　首先，自从谷歌退出中国后，百度的日子过得太好了，以至于不思进取，不仅在搜索体验上没什么改善，商业模式上也越来越依赖竞价排名。除此外，百度在产品创新上更是一无所成，前几年，百度还有贴吧、知道、地图这些拳头产品，这些年还有什么？互联网巨头中，腾讯有微信，阿里巴巴有天猫、聚划算，而百度近两年有什么叫得出名字的成功新品吗？

　　百度现在的状况正应了中国的古话“生于忧患，死于安乐”，所有才有前段时间，李彦宏在百度内部发了一封公开信，要求“鼓励狼性，淘汰小资”。正如知名IT评论人葛甲的评论：“无论如何，百度的好日子到目前为止，已经结束，过去那种躺着挣容易钱的情景，一去不复返。”

　　另外，面对360的进攻，百度除了口水仗外，基本无还手之力，而其根源还在于百度的竞价排名系统。竞价排名系统是百度整个商业帝国的核心支柱，而这个商业模式本身确是恶性的盈利模式，注定不能长久，因为竞价排名说穿了就是收钱造假，它不区分商业搜索结果和正常搜索结果，把商业搜索结果混淆到正常搜索结果中，混淆视听，误导消费者。

　　近年来，网名对百度竞价排名系统对正常搜索结果的严重干扰已经不胜其烦，搜很多关键字，前面全是各种广告信息，如果碰上不良网站，不明真相的人甚至上当受骗。坦言，很多网名不满百度已久矣。而360打的就是这一点，这是百度的命门，也是百度致命的软肋，百度甚至连狡辩的可能性都不存在。所以，百度对于360对其竞价排名的指责，从来都没有任何回应。因为，任何回应都是理喻，都只能让更多人知道其不堪的一面。

　　不过，中国的网名早已不是早些年可以随意忽悠的小白用户，随着各种媒体对百度竞价排名的不断曝光，越来越多的人知道了什么是竞价排名，竞价排名对普通网名的危害是什么。何况，现在周鸿袆加入进来了，这个一向以敢说敢斗立身的彪悍男人，一个擅长网络舆论公关战的公司，以后只会狠狠的抓住百度这颗肉瘤，用最凶猛的炮火向百度这个最软弱、最见不得人的地方猛烈开炮。

　　百度，成也竞价排名，很可能败也竞价排名。如果不改变这种商业模式，面对360有战略目的的凶猛进攻，各种防御效果甚微，顶多也只能算战术性的，无法改变大局。不过，要改变竞价排名的商业模式，又谈何容易，这种核心体系的改变很可能就是自找死路。